“区块链+社交媒体”有一种魔力，吸引各路“英杰”逐鹿，然而这一看似美丽的场景，其实是区块链应用的埋骨之地。
9月6日，经历了抄袭下架风波的新浪社交APP“绿洲”重新上架，绿洲中涉及区块链元素——数字资产“水滴”。
同样是8月末，传出Telegram计划在未来两个月内发放第一批数字货币Gram。
短时间内，国内外两大社交媒体巨头发行数字资产，再次引起了产业对“区块链+社交媒体”的关注。
但回顾此前，“区块链+社交媒体”的鼻祖Steemit用户量活跃度已经出现大幅下跌，其他原生型的项目诸如币乎、币车、币世界也面临着头部集中，优质内容生产的问题；
另有一些演生项目，诸如天涯、简书等，在和区块链结合后，没有什么大幅变化。同时，网易圈圈、度宇宙等派生项目已不再活跃。
而要探究这些项目沉寂的原因，并尝试理清“区块链+社交内容平台”的新出路，还要从项目的“中心思想”——通证模型的设计入手。
原生型平台Steemit：开创通证新模式 却困于自有生态圈
“区块链+社交内容平台”领域最为典型、且较为完备的通证模型是Steemit首创的三币机制。此后的“区块链+社交内容平台”项目都或多或少的借鉴了这一模型。
基于区块链的内容分发平台Steemit于2016年7月正式发布。据悉，该平台市值最高时曾飙升至18亿美金，同时聚集了百万级别的用户与原创作者，一举成为全球最大的去中心化写作平台。
Steemit首创的三币机制较为复杂，包括Steem，Steem Power，Steem Dollar三种，它们有不同的用途，彼此之间可互相转化。Steem是最基础的代币，主要通过创作内容、被点赞和互动、以及通过交易平台购买获得；Steem Power相当于股权，是影响投票权重的关键指标；Steem Dollar是一个稳定币，价格锚定美元，可用来在一些电商平台上直接购物。具体的通证模型如下图：
(Steemit通证模型 来源于网络）
这一通证模型的设计主要是为让优秀的作者和传播者可以通过Steemit获得收益，并在平台拥有更多的权益。Steemit也确实在一定程度上达成了其目标。
但如此复杂的通证模型，增加了新人入场的难度；Steem Power的集中度较高，形成了马太效应，同样在一定程度上损害了新人的利益。
近来，Steemit项目热度逐渐冷却，用户注册量不断减少，发帖、评论数量下降。据TokenGazer在2018年12月的评级显示，Steemit除技术外，用户、市场、社区的指标均呈下降趋势。互链脉搏观察，Steem Dollar的价值浮动较大，多次与美元脱锚，2017年时曾达到最高值22.12美元，而如今仅为0.81美元。
历经3年多，元老级的Steemit的形式已每况愈下。
但Steemit仍是原生型平台（所谓原生型，是指其产品方向就是要运用区块链技术来做社交平台、内容平台）的引领者。Steemit刚推出不久时，其引领的“区块链+内容平台”的风潮，便已催生了币乎、币问、知币、支点等一系列的原生性的通证激励下的社交、内容平台。
但这些后起之辈，在通证经济模型的设计、运营等方面更多还是停留在模仿、借鉴Steemit阶段。币乎也曾在白皮书中明确提到，币乎的产品设计参考了Steem。
观察Steemit和币乎的通证模型设计，可知币乎“截取”的是Steem和Steem Power的部分。也就是用户发文、评论、点赞可获得奖励；而点赞权重与用户等级成正比的通证逻辑。可币乎更为中心化，其平台大部分主题版块以币种进行划分，版块的管理员主要是币乎内部员工，而非社区的积极分子。
同样是原生型平台的币世界，则是由于发行代币CNNS并进行IEO，涉嫌代币发行融资，于今年5月被立案调查。
上述区块链内容平台的建设，多源自于自身的驱动力，平台多着手构建了激励内容创作者、内容发现者的完整的通证机制。但还是会面临抄袭、买赞等利用通证机制漏洞的情况；同时，原生型平台的通证，相对集中在其自有的生态体系内流转，用户规模不大。
演生型平台简书、天涯：区块链的变革之路 新旧流量的权衡之路
随着原生型“区块链+社交内容平台”的发展，更多传统社交平台、内容平台也开始加入到该领域。它们是将原来的产品，进行区块链作为记账基础的改造，这里称之为“演生型”平台。
2018年，论坛和传统社交平台备受冲击，天涯社区遂走上了区块链转型之路，并推出了天涯分（YTY）；另一边，基于维系平台内容创作者、促进深度内容产出的需求，简书也开始了向区块链社群的演化，并推出了简书钻（FTN）。
相比于第一代的区块链内容平台，以天涯社区、简书为代表的第二代平台更具社交属性，并具备更为广泛的用户基础。
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