众筹失败，百事手机为何高调开场却惨淡收尾？

去年10月，百事要做手机的消息曾轰动一时，新榜在2015年10月15日发布的《百事手机？可乐外罩着一层神秘营销外衣》中也对这一事做了分析。

大品牌玩跨界，这种事情百事自然不是第一个。但是，在此事曝光后不久，百事手机似乎依然是雷声大雨点小，突然销声匿迹了。直到11月，百事手机P1、百事手机P1s在京东商城开启众筹，众筹时间为11月18日至12月3日，目标为300万。

跨界，众筹，这一招招新鲜的玩法让百事手机的前景看起来很好，然而，实际情况却是，直到12月3日，百事手机众筹的最终结果为130万出头，众筹失败。

高调开场，惨淡收尾。百事手机还没有上市，就遭遇滑铁卢。讽刺的是，小米在去年双十一之际宣布推出小米新机众筹，而且是盲筹，即不公布新机型号，单凭一张神秘海报就启动众筹。而众筹金额达到3559万5千元，创下淘宝众筹记录，虽然事后需要退款101元，再加上可能放弃众筹的用户，实际金额可能有所减少，但这并不妨碍小米登顶淘宝众筹冠军。

同样是手机，同样是众筹，小米轻松完成3000多万的众筹目标，而百事手机却连十分之一的目标都难以完成，百事的金字招牌真的不够大吗？

百事的招牌自然是不会比小米差的。关键问题在于，百事对于这部手机，显然是不情愿的。就在百事要做手机的消息曝光之后，百事可乐方面第一时间就回应称，百事可乐没有计划进入移动手机制造行业，百事手机仅是品牌授权。

这一回应显然是想把百事和百事手机彻底划分界限，作为品牌授权方尚且如此，作为普通消费者又怎么能充分信任呢？

百事可乐的公开回应，更是让所有人都坚信，百事手机只是一次品牌挂靠营销而已。而微博认证公司为深圳玩疯科技有限公司的账号@百事手机 ，更是在这之后被注销了，取而代之的，是12月重新注册的账号@百事主题手机 ，关注粉丝至今也仅为2000+。

更为惨淡的是“百事手机”微信公众号，从注册以来，没有推送过一条图文消息，几乎可以认定此账号已被官方放弃运营。

百事手机此次的失败，更能说明企业在品牌授权时不可草率。企业对于消费者是有品牌监管义务的。很多知名企业会花费大量的人力物力对渠道和终端市场进行长期监测和管理，这不仅是对消费者负责任，更是对自身品牌的保护。

同百事一样，另一个因品牌授权监管不当知名的失败案例是康师傅。2014年，康师傅卷入台湾地沟油事件，而根据康师傅方面发布的公告，“在台涉及使用供货商劣质猪油制造的康师傅品牌‘精炖葱烧排骨汤面’产品，系由集团授权台湾味全使用本集团的康师傅商标在台湾制造及销售”。

对于品牌授权方而言，品牌授权有着两大好处：一是能够迅速扩张品牌影响力；二是能够获取部分商业利益。但是更重要的是，品牌授权需要强大的背书能力，如果成功则皆大欢喜，如果失败，则成为了品牌的致命弱点。

百事手机目前的众筹款项已经全部退还，如果百事手机已经生产出来，或者已经向百事公司支付了价格不菲的授权费用，那最终百事手机应该还是会推向市场。不过，如今众筹的失败，实际上也预示了百事手机即便上市，也很难取得成功。